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    1月12日，全國政協雙周座談會在京舉行，本次雙周座談會以 “中華老字號質量提升”為主題，為老字號民族品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了切實指導。而就在剛剛過去的9日，王老吉憑借參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎，代表中國涼茶行業(yè)站上了國家最高科技領獎臺，這也是中國涼茶行業(yè)的第一個國家科技進步獎。這次獲獎，不僅對王老吉，對整個中華老字號行業(yè)和民族品牌而言，都是莫大的鼓舞。

    老字號百年傳承秘籍——注重對創(chuàng)新基因的培育  引領行業(yè)價值回歸

    唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。老字號營銷百年的秘籍則是注重對創(chuàng)新基因的培育，是對百年工匠精神的傳承。

    中華百年老字號品牌聯盟首任主席、王老吉黨委書記陳矛認為，“中華老字號是中華民族的寶貴財富。我們需要傳承老字號本身的歷史文化與價值精髓，緊跟時代步伐，以匠心精神打造優(yōu)質產品，引領健康消費潮流。” 

    188年的王老吉涼茶正是秉承“工匠精神”并不斷創(chuàng)新的一個樣本，而其在科技創(chuàng)新領域取得的成果實屬鳳毛麟角。

    從最初的水碗涼茶，到涼茶包、涼茶粉、涼茶顆粒，再到“第一盒”、“第一罐”，一路發(fā)展而來，王老吉始終將“科技是第一生產力”作為企業(yè)發(fā)展最強有力的支撐，并貫穿到了企業(yè)發(fā)展的始終。

    就在剛剛過去的1月9日，黨中央、國務院在人民大會堂隆重召開國家科學技術獎勵大會，習總書記、李克強總理等國家領導人出席大會并給獲獎代表頒獎。王老吉憑借參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術進步二等獎，代表中國涼茶行業(yè)站上了國家最高科技領獎臺，成為涼茶行業(yè)首家獲此殊榮的品牌。

王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎  

    據悉，“中草藥DNA條形碼鑒定體系”由王老吉與中國中醫(yī)科學院中藥研究所所長陳士林領銜的研究團隊聯合完成，通過世界頂尖藥材鑒定DNA技術的應用，實現了對中藥資源信息檢索、查詢以及比對鑒定。該技術為中草藥混用和摻假等行業(yè)問題提供了強有力工具，改變了生藥鑒定學科被動追趕其他學科的局面，在鑒定學領域已處于國際學科前沿領先水平。目前，中藥材DNA條形碼分子鑒定法指導原則已納入2010版、2015版《中國藥典》。

    作為中華文化的歷史載體，秉承從未改變的“正宗”理念，王老吉將傳統涼茶文化與現代技術兼容并包，不斷加大科技研發(fā)投入，精準挖掘消費者需求。通過科技領域的多重創(chuàng)新，帶動了中國涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。面對新經濟環(huán)境帶來的機遇與挑戰(zhàn)，王老吉率先呼吁行業(yè)價值回歸，通過不斷提高產品的附加值，使之獲得消費者的青睞，讓王老吉具備了不再打“價格戰(zhàn)”的底氣。

    事實上，從2015年開始，王老吉就通過產業(yè)鏈創(chuàng)新，營銷價值鏈貫通，互聯網+生態(tài)鏈這三個鏈條形成王老吉未來高速發(fā)展的新引擎。王老吉“三鏈合一”戰(zhàn)略體系的落地，為2017年王老吉實施提價復合涼茶產業(yè)升級的目標打下了堅實的基礎，為進一步鞏固王老吉在涼茶行業(yè)的霸主地位提供了強而有力的支撐，也為涼茶行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展做出了自己的貢獻。

王老吉無糖低糖新品涼茶  

    在新經濟常態(tài)下，消費引擎如何拓展和升級？如何引導品牌價值回歸？王老吉通過精益求精的“匠心精神”不斷創(chuàng)新打造優(yōu)質產品，以強大的品牌市場基礎助推了企業(yè)自身的發(fā)展。這也為老字號品牌發(fā)展提出了更多思考，也將中華老字號發(fā)展推向一個新高峰。

    打造中國符號 講好中國故事  吹響老字號進軍全球號角

    隨著時代的發(fā)展，老字號要深入剖析變化的消費群體對品牌的訴求點，做好品牌定位、品牌經營與品牌國際化，借船出海，把博大精深的中華文明輸往海外。如上海老鳳祥，不僅將金店開到了紐約第五大道，在巴黎香榭麗舍大街、悉尼的卡斯特羅佛街也都有它的身影。

    涼茶始祖王老吉的國際化征程也早已開始。

    1898-1903年間，學者梁啟超游歷美國，就發(fā)現廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在當地賣到五至十美元。1925年的倫敦展覽會上，也已出現了王老吉涼茶的身影。2015-2016年，王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達沃斯論壇，展現出中國特色涼茶飲品的國際化形象和文化魅力。放眼全世界，王老吉已在全球60個國家和地區(qū)都有產品出口和商標注冊。作為中國獨有涼茶品類的開創(chuàng)者，王老吉涼茶業(yè)已成為承載民族品牌的“中國符號”。并不失時機，頻頻借助高勢能平臺向全球講述品牌故事，對外輸出涼茶文化。

    2017年，王老吉早早布局元旦—春節(jié)營銷，形成了立體式的營銷組合拳。為了迎合年輕人的口味，先是與浙江衛(wèi)視達成戰(zhàn)略聯盟，獨家冠名了浙江衛(wèi)視真人秀《我們十七歲》，后又播出了新春TVC廣告，講述春節(jié)歸家與父母開開心心團聚的故事；元旦當天，王老吉更是攜手央視，推出涼茶業(yè)首部品牌文化紀錄片，向世界講述百年老字號品牌故事，并送上了新年的問候。巧妙借力大平臺，實現品牌文化的高效輸出。

    頂層設計的一些實踐與思考

    2015年10月，中華百年老字號品牌聯盟成立。聯盟提出了百年老字號品牌聯盟在未來一年做好“五個一”項目，即“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”。以實際行動開啟老字號“時尚化”、“社會化”、“國際化”的藍圖。

    聯盟的成立吹響了老字號的集結號，最大程度的發(fā)揮品牌潛力實現商業(yè)版圖的鞏固與拓展，并通過團結的力量尋求共贏，為老字號的發(fā)展打造了良好的溝通平臺。當然，目前老字號的發(fā)展現狀也不能忽視，人們對中國傳統文化認知的忽略，以及老字號企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的思想守舊、體質不健全等種種問題，都束縛了老字號企業(yè)的發(fā)展。那么，如何更好的為老字號優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進“老字號”走向“現代化”呢？

    發(fā)揮老字號的名片作用，建立“一帶一路”沿線老字號文化、經濟走廊。由中國駐各國大使館、當地經濟協會或行業(yè)協會和中國老字號協會牽頭，舉辦中華老字號企業(yè)訪問交流活動，推動老字號品牌走向世界。建立“一帶一路”沿線城市老字號特色旅游聯盟。由國家旅游局牽頭，鼓勵旅游企業(yè)積極開發(fā)老字號旅游產品，走市場化道路，鼓勵旅行社投資加盟，通過各國旅行社聯合推介等形式，在旅游發(fā)展、節(jié)慶活動、旅游品牌培育、旅游市場開發(fā)、旅游客源互送、媒體宣傳等方面開展合作。利用節(jié)日、重大事件不斷推進老字號文化輸出工程。由中宣部、文化部牽頭，以重大節(jié)日、重大事件（如奧運會等）為契機鼓勵開展老字號文化宣傳推廣活動。

    多維度融合互聯網+，促進老字號商業(yè)模式的轉型。目前，絕大多數老字號企業(yè)為傳統行業(yè)，在互聯網快速發(fā)展的時代，商業(yè)模式顯得較為傳統甚至落后，影響了創(chuàng)新和發(fā)展，所以相關政府部門應牽頭建立中國老字號電商平臺，制定發(fā)展老字號電商渠道的利好政策。同時，應積極發(fā)揮中華老字號工作委員會的統籌協調作用，推進老字號與多方企業(yè)跨界營銷，打造老字號產品的多平臺銷售網絡。

    多渠道推進老字號產品創(chuàng)新。老字號企業(yè)都是百年創(chuàng)客，所以在“雙創(chuàng)”的大背景下，政府應加強對老字號“雙創(chuàng)”的扶持力度，建立老字號創(chuàng)新專項基金，支持老字號產品進行科技創(chuàng)新和產品更新迭代，打造產品新的賣點與盈利點；政府機構與企業(yè)共同將眾籌模式推上老字號創(chuàng)新日程，發(fā)揮公眾與社會的力量，眾籌資金、創(chuàng)意等，讓老字號創(chuàng)新成為常態(tài)并形成社會與老字號的共贏。

    這是最好的時代，也是最壞的時代。這是希望之春，也是失望之冬。在中華復興的大時代背景下，老字號將面臨歷史發(fā)展的新機遇與挑戰(zhàn)，只要老字號把歷史的積淀與時代的脈博緊密融合，將會開啟老字號美好的未來！

還有十余天就是春節(jié)了，過年的氣氛越來越濃，人們也開始忙里忙出的購置年貨。近日，由綠盒王老吉發(fā)起的#年貨年代秀的#微博話題引起了網絡熱議，網友們紛紛加入到了討論的行列，并曬出自己年代的年貨，追憶那些年的年味兒。

70年代前物資匱乏，年貨以“肉”為貴，香腸、臘肉等是成奢侈搶手貨。而80后童年回憶“大白兔”，90年代起隨著生活水平提高，除了瓜子、糖果等傳統年貨，以可樂、薯片、堅果為代表的“洋貨”被列入人們的年貨清單。網友@蹦蹦跳跳的你我他：年貨年年有，但也越來越講究了。

從過去物資短缺，到現在品種齊全，幾十年來，年貨隨著生活水平的變化也已經發(fā)生了翻天覆地的變化。一樣的春節(jié)，不一樣的年貨。但不管年貨如何改變，它始終承載著人們對春節(jié)的團圓、喜慶、吉祥的念想。綠盒王老吉的#年貨年代秀#話題一發(fā)起，就引起了全民的回憶與討論。不少網友評論到，秀的年貨，盼的是過年，念想的都是高高興興闔家團圓。

“過吉祥年，喝王老吉”，作為中華老字號，王老吉一直倡導的“吉文化”同樣代表著人們對美好、幸福、平安生活的期望和追求。王老吉也成為越來越多家庭過年必備的“吉祥年貨”。網友@無啦啦啦啦：“春節(jié)，我們都喜歡吉利、喜慶。所以家里每年都會把綠盒王老吉列為必選的年貨，不管是送親人朋友還是備在家里，都可以討個吉祥如意的寓意。而且春節(jié)期間，飲食不注意，加上有時熬夜容易上火，喝綠盒王老吉也可以清熱降火?！睋私猓G盒王老吉近期更推出春節(jié)禮品裝，喜慶的包裝、實在的價格吸引了不少市民選購。

作為180多年的老字號品牌，王老吉及其“吉文化”早已成為許多人心中的中國符號， #年貨年代秀#的話題不僅拉進了消費者與品牌之間的感情聯系，也讓綠盒王老吉的吉祥寓意更加深入人心。

1月13日，2017年春運第一天，經過一個月緊鑼密鼓的愛心招募活動后，由王老吉“讓愛吉時回家”攜手廣州共青團主辦的“廣州-武昌”愛心專列在廣州火車站啟程。廣東省工商聯副主席張宏斌、廣東省社會組織管理局副局長徐祖平、湖北省人民政府駐廣東(深圳)辦事處副主任牟松、共青團廣州市委副書記孫柱、廣東省湖北商會會長江黎明、黨委書記滕華國與廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司黨委副書記米琪等嘉賓、領導進入車廂為乘客贈送裝滿食品、飲品、日用品等愛心物資的春節(jié)團圓大禮包，慰問了隨車志愿者和返鄉(xiāng)乘客。

此外，廣州南站、摩托大軍經過的珠三角核心加油站都活躍著王老吉的身影，在春節(jié)高峰期間，助力異鄉(xiāng)游子順利返鄉(xiāng)。

王老吉“讓愛吉時回家”攜手廣州共青團打造的“廣州-武昌”愛心專列在廣州火車站啟程

同日，由上海開往鄭州的愛心高鐵也于當日在上海松江大學城啟動發(fā)車儀式。上百名同學在發(fā)車儀式后乘搭大巴前往上海虹橋火車站乘搭愛心高鐵返鄉(xiāng)。滿載著數千名異鄉(xiāng)游子熱切的思鄉(xiāng)之情，兩輛愛心列車駛向了歸途。

據悉，王老吉第五季“讓愛吉時回家”愛心公益活動于2016年12月15日正式啟動。本季活動，王老吉聯合了逾十家企業(yè)組成公益大聯盟，以更強大的推力、更多樣的傳播方式、覆蓋更廣的范圍和人群，將推動整個社會春節(jié)愛心事業(yè)的創(chuàng)新升級。

王老吉愛心列車春運首日發(fā)車多方聯動為愛心公益加持

13日當天，廣州火車站南來北往的人們熙熙攘攘，摩肩接踵。在現場，各主辦單位領導進入車廂為乘客代表頒發(fā)了春節(jié)團圓大禮包，送上新春祝福。而在上海松江大學城，王老吉不僅為現場的同學們帶來了精美的禮品，還送上了熱辣好玩的“雞年吉吉操”，在現場上百名學生的共同見證下，舉行了發(fā)車儀式。

王老吉“讓愛吉時回家”攜手廣州共青團打造的“廣州-武昌”愛心專列在廣州火車站啟程

據了解，“廣州-武昌”愛心專列除了提供愛心餐盒、隨車志愿者、醫(yī)療團隊、乘車保險和愛心大禮包外，還收到諸多愛心企業(yè)和愛心人士捐贈的物資，包括家鄉(xiāng)味美食、圍巾、福字等等;在列車行駛過程中，還為乘客安排了系列精彩的互動小環(huán)節(jié)。此外，為打通游子回家的“最后一公里”，火車到站后，公益聯盟還將為有需要的乘客提供免費轉車服務。

給乘客送上春節(jié)團圓大禮包

與往季不同的是，深度契合互聯網時代的發(fā)展，本季活動通過不同渠道、不同方式多方聯動為“讓愛吉時回家”公益活動加持。據悉，在“廣州-武昌”愛心列車行駛過程中，一直播平臺將全程直播火車上的精彩瞬間，通過實時互動平臺與乘客的家人和成千上萬的觀眾進行互動，分享他們的回家故事;同時，廣州與武昌兩地深具影響力的南方電視臺和湖北電視臺也將跟車報道，通過鏡頭實時采寫最感動的瞬間。

“廣州—武昌”愛心專列上安排了系列與乘客精彩互動的小環(huán)節(jié)，溫暖吉祥回家路

當天12時34分，“上?！嵵荨睈坌母哞F順利發(fā)車。后續(xù)，隨著“杭州—貴陽”高鐵以及從北京開往全國多地的大巴陸續(xù)出發(fā)，王老吉“讓愛吉時回家”第五季春節(jié)愛心公益活動將席卷全國多個地區(qū)。

史上規(guī)模最大公益聯盟 攜手共助游子歡慶團圓吉祥年

自2013年以來，王老吉“讓愛吉時回家”公益活動已連續(xù)舉辦五年，成功幫助數萬游子春節(jié)順利返鄉(xiāng)。今年，在前四季活動的基礎上，第五季“讓愛吉時回家”公益活動迎來諸多突破和創(chuàng)新，不僅實現了規(guī)模最大、覆蓋最廣、更聚焦、更溫暖，并且有望創(chuàng)下歷屆春節(jié)回家公益活動參與人數和幫扶人數新高，成為2017年春節(jié)公益新標桿。

由王老吉聯合逾十家愛心企業(yè)、媒體跨業(yè)組成史上最大公益聯盟志愿者在愛心列車上為乘客服務

據了解，在第五季“讓愛吉時回家”公益活動中，王老吉聯合了廣州共青團、廣鐵集團、浙報集團、獵豹安全瀏覽器、愛瑪電動車、廣東經濟科技頻道、浙江新聞、觸電新聞、廣東省湖北商會等逾十家愛心企業(yè)、媒體跨業(yè)組成史上最大公益聯盟;同時，王老吉南北聯動愛心火車、高鐵、大巴等多種交通方式，覆蓋范圍和人數大大擴張;此外，本季活動還首創(chuàng)高校公益“吉時行動小分隊”，尋找回家路上的故事，讓愛心更聚焦，讓傳播更溫暖，多措并舉推動整個社會愛心事業(yè)的創(chuàng)新升級。

對此，王老吉大健康黨委副書記米琪表示，五年來王老吉一直不忘初心、不改衷心。“春節(jié)聚焦的是國人對吉祥、團圓的情感訴求，而這也是王老吉多年來大力弘揚‘吉’文化理念的原因之一?！寪奂獣r回家’活動將堅持聯合更多愛心企業(yè)、整合更多社會資源，共同搭建起春節(jié)回家公益大聯盟，幫助更多的人實現春節(jié)團圓夢，過上快樂吉祥年?！?/p>

從本季公益活動啟動到轉輾于多個城市、多個校區(qū)和商業(yè)區(qū)舉行愛心招募活動，再到多趟愛心列車紛紛發(fā)車，王老吉在眾多公益行動中一以貫之的風格，即用最本真的行動解決最直接、最現實、最緊迫的社會問題——春節(jié)回家。隨著時代的發(fā)展，王老吉將繼續(xù)創(chuàng)新升級活動方式，不斷滿足在外游子返鄉(xiāng)的差異化需求，為全社會的公益進階之路貢獻力量，以拳拳大愛之心讓愛吉時回家。