媽祖文化x王老吉：跨界碰撞，文化賦能與需求洞察
發(fā)布日期：2025/05/06
在當(dāng)今多元文化與消費(fèi)市場(chǎng)深度融合的時(shí)代，跨界合作已成為品牌拓展市場(chǎng)、提升影響力的重要策略。媽祖文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以其深厚的歷史底蘊(yùn)、全球超3億的信眾基礎(chǔ)和獨(dú)特的文化魅力，成為快消品行業(yè)所喜的跨界合作契機(jī)。
媽祖文化，作為海上絲綢之路的文化符號(hào)，近年來借助社交媒體的力量，正以一種全新的姿態(tài)走向大眾視野，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅化的華麗轉(zhuǎn)身。
社交媒體的蓬勃發(fā)展為媽祖文化的傳播提供了絕佳的平臺(tái)，精美的媽祖圖片、精彩的祭祀活動(dòng)視頻在各大社交平臺(tái)上的流傳，吸引了大量網(wǎng)友前往媽祖廟祈福打卡，使得媽祖文化成為了一種時(shí)尚的文化現(xiàn)象。
為王老吉飲料與媽祖文化的跨界合作帶來了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。借助媽祖文化的高關(guān)注度，打造具有媽祖特色的定制產(chǎn)品，推出印有媽祖形象或相關(guān)文化元素的飲料包裝，不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光，還能讓他們?cè)谫徺I和飲用飲料的過程中，感受到媽祖文化的獨(dú)特魅力。
媽祖巡安是媽祖文化中一項(xiàng)極具特色和影響力的活動(dòng)。每到巡安之時(shí)，各地信徒和游客匯聚，場(chǎng)面熱鬧非凡。巡安隊(duì)伍所到之處，人山人海。這種大規(guī)模的人員聚集為王老吉飲料帶來極佳的營銷機(jī)遇。
在媽祖巡安期間，天氣往往較為炎熱，為巡安人員提供健康可口的王老吉飲品，解決他們巡安過程中容易口渴的難題。并且，提前在在巡安線路周邊的終端進(jìn)行王老吉飲料鋪貨及陳列，解決觀看的游客和信眾對(duì)飲料的需求。
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媽祖巡安活動(dòng)結(jié)束后，通常會(huì)舉辦千人聚餐等慶?；顒?dòng)，聚餐現(xiàn)場(chǎng)，人們圍坐在一起，品嘗美食，暢飲飲料，共享歡樂時(shí)光。這不僅是一次美食的盛宴，更是王老吉飲料展示自身實(shí)力和產(chǎn)品魅力的絕佳舞臺(tái)。
信奉媽祖的群體具有獨(dú)特的消費(fèi)需求和價(jià)值觀念，他們對(duì)媽祖文化懷有深厚的感情，注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。
文化認(rèn)同與情感共鳴：信奉媽祖的群體對(duì)媽祖文化有著深厚的情感認(rèn)同，他們希望購買的產(chǎn)品能夠與媽祖文化相契合，體現(xiàn)對(duì)媽祖的敬仰和信仰。王老吉飲料可以通過在產(chǎn)品包裝上容中融入媽祖文化元素，如媽祖像、祈福語等，來滿足這一訴求。
健康與品質(zhì)的追求：信奉媽祖的群體更傾向于選擇具有健康、環(huán)保等特點(diǎn)的飲料。他們注重產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)工藝，希望能夠喝到安全、放心的飲品。王老吉飲料以天然原料為基礎(chǔ)、采用綠色生產(chǎn)工藝的產(chǎn)品，完全滿足這一群體的健康需求。
社交與分享的需求：信奉媽祖的群體在參與活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)有較強(qiáng)的社交和分享欲望。
媽祖文化與王老吉飲料的這次跨界合作，是一次發(fā)掘媽祖文化對(duì)王老吉飲料銷售提升的積極嘗試。若為信奉媽祖文化的信眾們提供融入了媽祖文化元素（如媽祖像、祈福語）的整箱或多連包產(chǎn)品，必定會(huì)得到媽祖信眾的喜歡。
圖/文：廣東戰(zhàn)區(qū)（粵東）惠州辦：喻正奎