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綠盒王老吉“吉”情相伴，榕津媽祖文化旅游節(jié)煥新傳統(tǒng)文化體驗(yàn)

發(fā)布日期：2025/04/22

 

 

4月19日，廣西桂林市平樂(lè)縣榕津古鎮(zhèn)迎來(lái)了一年一度的媽祖文化旅游節(jié)盛典，作為中華傳統(tǒng)民俗文化的重要載體，本屆媽祖節(jié)不僅延續(xù)了千年媽祖信仰的莊嚴(yán)儀式，更因王老吉品牌的創(chuàng)新融入而煥發(fā)出別樣生機(jī)。王老吉以“文化傳承+場(chǎng)景營(yíng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景搭建、互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)及多渠道銷售布局，在傳承非遺文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品動(dòng)銷的雙重突破。

 

為營(yíng)造沉浸式節(jié)慶氛圍，王老吉在媽祖巡游必經(jīng)之路打造了一條“吉運(yùn)風(fēng)景線”，刀旗，小吉造型布建，同時(shí)小吉IP“小吉”化身“吉祥使者”，為活動(dòng)增添歡樂(lè)氛圍，以“吉文化”為核心，通過(guò)創(chuàng)意布建、趣味互動(dòng)及多元營(yíng)銷，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代品牌相融合的精彩體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了綠盒王老吉“吉祥相伴”的品牌形象。

 

 

 

本次綠盒王老吉通過(guò)深度參與榕津媽祖文化旅游節(jié)，成功將產(chǎn)品融入民俗場(chǎng)景，以“吉文化”強(qiáng)化情感共鳴。未來(lái)，品牌將繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化IP，以更年輕化、體驗(yàn)式營(yíng)銷傳遞“吉祥相伴”的品牌價(jià)值，讓每一盒王老吉都成為美好生活的見證。

 

文/攝：食市推廣組廣西戰(zhàn)區(qū)桂林辦 鄧妹