[海峽經濟網]綠盒王老吉攜手同程網 打響羊年春節(jié)營銷第一戰(zhàn)
發(fā)布日期：2015/02/13
據悉，作為綠盒王老吉的春節(jié)主打活動，該活動的主要出發(fā)點在于如何實現綠盒王老吉銷量和品牌的雙贏。帶著這個思考，考慮到春節(jié)團圓吃、喝、玩、樂的節(jié)日氛圍，綠盒王老吉最終敲定了攜手同程網全國景點門票免費送的跨界和娛樂營銷活動。消費者不僅可以在線下購買盒裝王老吉活動促銷裝，獲取全國近300個知名景點的門票兌換碼，還能在線上參加100%中獎的二次抽獎。此外，綠盒王老吉還在其官方微博、微信推出了“吉行天下，吉客出發(fā)”為主題的系列線上活動，吸引眾多消費者關注和參與。
為增加活動的趣味性和娛樂性，綠盒王老吉更借勢時下火爆的競技真人秀“跑男”，巧妙融入王老吉品牌元素、同程網免費門票景點以及羊年春節(jié)元素，開發(fā)了簡單有趣易傳播的微信互動游戲，助力“吉行天下，吉客出發(fā)”系列活動的擴散傳播。游戲一經推出就大受“諸事不宜，只等放假”的網友們歡迎，短短數天就吸引了數萬用戶參與、體驗和分享。尤其值得一提的是，不少線上參與者更被直接轉化為線下消費者，線上線下的良性互動，共同締造了春節(jié)旺季綠盒王老吉持續(xù)熱銷的紅火局面。
對此，不少消費者表示：“春節(jié)期間聚餐多，吃多了一不小心就積食上火，加上走親訪友送禮需要，本就打算節(jié)前買幾箱盒裝王老吉的。了解到王老吉推出的免費送門票活動，就計劃假期有空帶家人到附近景點消遣玩樂下，所以就趕緊提前來采購了?！?span id="waa7q40j" class=Apple-converted-space>
業(yè)內人士則表示，綠盒王老吉攜手同程網迎合消費者需求推出的“吉行天下，吉客出發(fā)”跨界營銷和微信娛樂營銷，在消費者的大力買單中為“中國第一盒”迎來了新的銷售高潮，創(chuàng)造了羊年春節(jié)營銷開門紅；相信2015年不僅是正宗涼茶王老吉繼續(xù)領跑盒裝涼茶市場的一年，同樣也會是其通過多元創(chuàng)新營銷手段不斷實現品牌提升的一年。