吉刻去野 打造都市青年戶外社交新場景
發(fā)布日期：2025/04/27
當(dāng)都市青年掀起"逃離城市計劃"熱潮之際，近日，國民涼茶品牌王老吉于深圳海上田園景區(qū)打造"吉刻去野"主題快閃活動，結(jié)合景區(qū)特色稻草人藝術(shù)節(jié)，以"六聯(lián)包+核桃乳"雙產(chǎn)品矩陣開啟春日戶外社交新體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)者提供"解壓式出游"解決方案。
自然療愈+吉飲社交 重構(gòu)戶外消費(fèi)場景
在占地340萬平方米的深圳海上田園景區(qū)內(nèi)，王老吉創(chuàng)新融合生態(tài)療愈與品牌文化，搭建沉浸式快閃體驗(yàn)區(qū)?；顒犹貏e設(shè)計"吉刻去野""春光恰好"等互動場景，游客既可穿梭于巨型稻草編織的童話王國，亦能在品牌定制打卡點(diǎn)暢飲經(jīng)典涼茶與核桃乳產(chǎn)品。
輕量化六聯(lián)包裝 精準(zhǔn)匹配出游需求
針對年輕群體"輕出行、重分享"的消費(fèi)特征，王老吉重點(diǎn)推廣六聯(lián)包便攜裝產(chǎn)品。該包裝采用吉刻去野主題分享裝設(shè)計，適配4-6人小群體飲用需求，完美契合露營、徒步等微度假場景。同步亮相的王老吉核桃乳則主打"戶外營養(yǎng)補(bǔ)給"概念，精選甘肅隴南優(yōu)質(zhì)核桃鮮果搭配秦嶺天然泉水，以植物蛋白飲品切入健康出游賽道。
當(dāng)代年輕人正在重新定義‘休息日價值’。王老吉通過產(chǎn)品形態(tài)包裝別與場景化營銷，將涼茶從家庭消費(fèi)場景，在3、4月份延伸至戶外社交場景。六聯(lián)包不僅是飲品載體，更是連接人與自然的社交媒介。
數(shù)據(jù)驅(qū)動場景營銷 激活Z世代消費(fèi)力
王老吉通過精準(zhǔn)捕捉"自然療愈經(jīng)濟(jì)"趨勢，以"吉刻去野"活動IP整合文旅資源，同步入駐景區(qū)超市、酒店、餐廳、自動售賣機(jī)等。根據(jù)合作體量加大，更可延伸景區(qū)專屬定制裝、門票捆綁銷售等深入合作，形成消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。
目前，王老吉把握近年文旅熱度，通過"產(chǎn)品匹配化+場景主題化+服務(wù)數(shù)字化"三重升級，持續(xù)拓展戶外消費(fèi)市場版圖。在都市青年與自然深度連接的需求浪潮中，王老吉正以"吉文化"、“環(huán)保”等概念為紐帶，構(gòu)建新時代的戶外社交飲品生態(tài)。
圖/文 食品市場部粵東區(qū) 陳達(dá)慰