壯美三月三&吉刻去野
發(fā)布日期：2025/04/08
為深化品牌年輕化戰(zhàn)略，廣西戰(zhàn)區(qū)欽州辦以廣西“三月三”傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，聯(lián)合防城港嘉樂城商業(yè)綜合體，打造了一場融合民族風(fēng)情、健康理念與互動(dòng)體驗(yàn)的主題游園會(huì)。強(qiáng)化品牌區(qū)域化營銷，提升消費(fèi)者對“王老吉”品牌文化價(jià)值的認(rèn)同感。
以“吉文化”為核心，結(jié)合壯族糯米飯、拋繡球等非遺元素，設(shè)置“王老吉主題互動(dòng)環(huán)節(jié)，采用壯錦紋樣與王老吉型結(jié)合的背景，成為打卡熱點(diǎn)。吸引超1200人參與，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與品牌精神的深度綁定。同時(shí)推出“壯韻吉祥”主題涼茶套餐，聯(lián)動(dòng)嘉樂城餐飲商戶推出壯鄉(xiāng)風(fēng)味菜品搭配王老吉的優(yōu)惠活動(dòng)。
本次活動(dòng)通過精準(zhǔn)把握地方文化觸點(diǎn)，以沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)涼茶消費(fèi)場景，不僅強(qiáng)化了王老吉“吉祥健康”的品牌符號，更為區(qū)域性跨界營銷提供了可復(fù)制的創(chuàng)新模板。后續(xù)將持續(xù)挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶IP價(jià)值，深化“涼茶+文旅”的商業(yè)模式探索。將節(jié)氣營銷與地域特色結(jié)合，能有效提升消費(fèi)者情感共鳴。
文/攝：食市推廣組廣西戰(zhàn)區(qū)欽州辦梁廷朋