新媒體營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)探索
發(fā)布日期：2023/02/25
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)在每一件事中都有不可替代的作用，正如詩(shī)經(jīng)中所說(shuō):“匪我衍期，子無(wú)良媒”道出了新媒體營(yíng)銷(xiāo)舉足輕重的作用。 通過(guò)公司新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程學(xué)習(xí)，華中區(qū)各辦推廣同事對(duì)新媒體平臺(tái)內(nèi)容有了一個(gè)全新的了解，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的視頻制作實(shí)訓(xùn)，大家都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，抖音平臺(tái)賬號(hào)視頻制作都在20條以上，粉絲都突破2000至7000+。 2023年華中推廣圍繞公司主打產(chǎn)品，涼茶與潤(rùn)喉糖打造新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻內(nèi)容，各小組成員通力合作，撰寫(xiě)腳本，演員配音，后期制作，不斷提升新媒體視頻制作能力。新的視頻制作把內(nèi)容更新策略調(diào)整為在保持原有的產(chǎn)品介紹礎(chǔ)上，增強(qiáng)對(duì)生活類(lèi)、段子類(lèi)等內(nèi)容供給。做到： 1. 讓用戶有樂(lè)子可找，有看完的驅(qū)動(dòng)； 2. 制造沖突和刺激。用沖擊用戶認(rèn)知的觀點(diǎn)文案或者畫(huà)面吸引他們； 3. 有趣。網(wǎng)感要足，會(huì)玩梗，才能有趣； 4. 積極反饋。主動(dòng)回復(fù)用戶，評(píng)論區(qū)的意見(jiàn)，收集觀眾想看的內(nèi)容； 視頻質(zhì)量與視頻瀏覽量均得到有效提升。 隨著手機(jī)使用頻率越來(lái)越高，短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)也越來(lái)越多樣化，一條短視頻拍好了可以在多個(gè)平臺(tái)形成宣傳效應(yīng)，華中推廣也在嘗試投放除抖音之外更多新媒體平臺(tái)，如微視，快手，小紅書(shū)等，獲取了更好的瀏覽量與信息反饋。 后期視頻制作中也會(huì)逐步加入其他新產(chǎn)品如植韻，尊萃，核桃乳；場(chǎng)景從節(jié)日，校園，關(guān)愛(ài)，異業(yè)合作，地面活動(dòng)等入手，擴(kuò)大分享的場(chǎng)景與活動(dòng)內(nèi)容，重樹(shù)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中活力形象。 媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣就是需要對(duì)發(fā)出去的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過(guò)新媒體平臺(tái)了解消費(fèi)者對(duì)我品的飲用習(xí)慣，對(duì)品項(xiàng)的建議，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的喜好，對(duì)我品的認(rèn)知，所以目前提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率才是目的，這也是華中區(qū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣探索的方向，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果做出內(nèi)容更新、結(jié)構(gòu)調(diào)整才是運(yùn)營(yíng)一個(gè)平臺(tái)號(hào)的基礎(chǔ)，這也是未來(lái)線上傳播能對(duì)線下產(chǎn)品售賣(mài)起到增量作用的關(guān)鍵。 文/食品市場(chǎng)部華中區(qū)湖北辦 唐元威
